SEO
SEO sorgt dafür, dass eine Website von Suchmaschinen überhaupt gefunden, korrekt verstanden und für passende Suchanfragen angezeigt wird. Der Bereich lässt sich grob in drei Ebenen gliedern: wie Suchmaschinen eine Seite technisch erreichen (Crawling, Indexierung), wie sie präsentiert und dargestellt wird (technisches SEO im engeren Sinn) und wie relevant und vertrauenswürdig sie für ein Thema wirkt (Inhalte, Autorität).
Empfohlener Einstieg
- CrawlingWie Suchmaschinen eine Website überhaupt finden.
- IndexierungWie gefundene Seiten in den Suchindex aufgenommen werden.
- Canonical TagWie Duplicate Content vermieden wird.
- robots.txtWie sich Crawling gezielt steuern lässt.
- XML SitemapWie Suchmaschinen beim Finden aller Seiten unterstützt werden.
Grundlagen
Crawling
Crawling ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen automatisiert Websites besuchen und Seiteninhalte sowie Links erfassen.
Indexierung
Indexierung ist der Vorgang, bei dem eine Suchmaschine gecrawlte Seiteninhalte analysiert und in ihrem durchsuchbaren Index speichert.
SERP
SERP (Search Engine Results Page) bezeichnet die Ergebnisseite, die eine Suchmaschine als Antwort auf eine Suchanfrage anzeigt, inklusive organischer Treffer, Anzeigen und weiterer Elemente.
Technisches SEO
Canonical Tag
Ein Canonical Tag teilt Suchmaschinen mit, welche URL als bevorzugte Version einer Seite behandelt werden soll.
robots.txt
Die robots.txt ist eine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die Suchmaschinen-Crawlern mitteilt, welche Bereiche sie crawlen dürfen.
XML Sitemap
Eine XML-Sitemap ist eine strukturierte Datei, die Suchmaschinen eine Liste der wichtigen URLs einer Website zur Verfügung stellt, um das Crawling zu unterstützen.
hreflang
hreflang ist ein HTML-Attribut, mit dem Websites Suchmaschinen mitteilen, welche Sprach- und Länderversion einer Seite für welche Zielgruppe bestimmt ist.
404
Der HTTP-Statuscode 404 ("Not Found") zeigt an, dass der Server unter der angefragten URL keine Ressource finden konnte.
301 Redirect
Ein 301 Redirect ist eine dauerhafte Weiterleitung von einer URL auf eine andere, die sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen an das neue Ziel leitet.
302 Redirect
Ein 302 Redirect ist eine temporäre Weiterleitung von einer URL auf eine andere, die signalisiert, dass die ursprüngliche URL langfristig bestehen bleibt.
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind von Google definierte Kennzahlen, die die reale Ladeleistung, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Website messen.
Structured Data
Structured Data sind standardisierte Daten im Quellcode einer Seite, meist nach schema.org, die Suchmaschinen zusätzlichen Kontext über den Seiteninhalt liefern.
Crawl Budget
Das Crawl Budget ist die Anzahl an Seiten, die eine Suchmaschine innerhalb eines bestimmten Zeitraums bereit ist, auf einer Website zu crawlen.
Inhalte & Relevanz
Meta Description
Die Meta Description ist ein HTML-Element im Kopfbereich einer Webseite, das eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts liefert und häufig als Beschreibungstext in Suchergebnissen angezeigt wird.
Keyword Density
Die Keyword Density (Keyword-Dichte) beschreibt das Verhältnis, wie oft ein bestimmtes Keyword im Vergleich zur Gesamtwortzahl eines Textes vorkommt, und galt früher als wichtiger SEO-Kennwert.
Anchor Text
Der Anchor Text ist der sichtbare, klickbare Text eines Links und liefert Nutzern wie Suchmaschinen Kontext darüber, welcher Inhalt hinter dem Link zu erwarten ist.
Autorität
Weitere Begriffe
Duplicate Content
Duplicate Content bezeichnet identische oder stark ähnliche Inhalte, die unter mehreren unterschiedlichen URLs erreichbar sind.
E-E-A-T
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist ein Bewertungsrahmen aus Googles Richtlinien für menschliche Qualitätsgutachter, mit dem die Vertrauenswürdigkeit von Inhalten und deren Urhebern eingeschätzt wird.
Googlebot
Googlebot ist die Bezeichnung für die automatisierten Crawler-Programme, mit denen Google Websites besucht, um Inhalte für den Suchindex zu erfassen.
Interne Verlinkung
Interne Verlinkung bezeichnet Hyperlinks, die von einer Seite einer Website auf eine andere Seite derselben Website verweisen.
Keyword
Ein Keyword ist ein Begriff oder eine Wortgruppe, für die eine Website in den Suchergebnissen gefunden werden soll oder für die Nutzer tatsächlich suchen.
nofollow
nofollow ist ein Attribut an einem Link, mit dem eine Website Suchmaschinen signalisiert, diesem Link keine Vertrauens- oder Rankingwirkung zuzuschreiben.
noindex
noindex ist eine Anweisung an Suchmaschinen, eine bestimmte Seite nicht in den Suchindex aufzunehmen, meist per Meta-Tag oder HTTP-Header gesetzt.
Redirect
Ein Redirect ist eine serverseitige Anweisung, die Browser und Suchmaschinen automatisch von einer ursprünglich aufgerufenen URL zu einer anderen Ziel-URL weiterleitet.
Suchintention
Die Suchintention (Search Intent) beschreibt das eigentliche Ziel, das ein Nutzer mit einer Suchanfrage verfolgt - etwa Informationen finden, eine bestimmte Website erreichen oder einen Kauf tätigen.
Title Tag
Der Title Tag ist ein HTML-Element im Kopfbereich einer Webseite, das den Seitentitel festlegt und in Suchergebnissen sowie Browser-Tabs angezeigt wird.
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