UTM Parameter
UTM-Parameter sind zusätzliche Angaben am Ende einer URL, mit denen sich die Herkunft von Website-Besuchern in Analytics-Tools nachverfolgen lässt.
Kurz erklärt
UTM-Parameter werden als Query-String an eine URL angehängt und von Analytics-Tools ausgelesen, um Kampagnen, Quellen und Medien zu unterscheiden. Die Standardparameter sind utm_source, utm_medium, utm_campaign sowie optional utm_term und utm_content.
Beispiel
https://shop.de/angebot?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=sommer-saleDiese URL identifiziert Besucher, die über den Newsletter-Kanal im Rahmen der Kampagne “sommer-sale” auf die Seite gekommen sind.
Warum ist das relevant?
Ohne UTM-Parameter lassen sich Traffic-Quellen oft nur ungenau zuordnen, insbesondere bei E-Mail-Kampagnen, Social-Media-Posts oder Offline-QR-Codes. Sauber gepflegte UTM-Parameter sind Grundlage für belastbares Kampagnen-Reporting und Attribution.
Häufige Missverständnisse
Uneinheitliche Groß-/Kleinschreibung oder Tippfehler bei UTM-Werten (z. B. “Newsletter” vs. “newsletter”) erzeugen in Analytics-Tools separate, fragmentierte Einträge statt einer sauberen Kampagne. UTM-Parameter sollten außerdem nicht für interne Links innerhalb der eigenen Website verwendet werden, da dies bestehende Sitzungsdaten überschreiben kann.