Structured Data
Structured Data sind standardisierte Daten im Quellcode einer Seite, meist nach schema.org, die Suchmaschinen zusätzlichen Kontext über den Seiteninhalt liefern.
Kurz erklärt
Structured Data werden meist im JSON-LD-Format eingebunden und beschreiben Inhalte in einem maschinenlesbaren Vokabular, z. B. dass eine Seite ein Rezept, ein Produkt oder ein Artikel ist, inklusive Eigenschaften wie Preis, Bewertung oder Veröffentlichungsdatum. Die gebräuchlichste Grundlage ist das gemeinsam von Google, Bing, Yahoo und Yandex getragene Vokabular schema.org.
Beispiel
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "DefinedTerm",
"name": "Canonical Tag",
"description": "Ein Canonical Tag teilt Suchmaschinen mit, welche URL bevorzugt werden soll."
}Dieses Markup beschreibt maschinenlesbar, dass die Seite einen definierten Fachbegriff erklärt.
Warum ist das relevant?
Structured Data sind Voraussetzung für viele Rich-Result-Darstellungen in Suchergebnissen, etwa Sternebewertungen, Rezeptkarten oder Breadcrumb-Anzeigen. Auch abseits der visuellen Darstellung hilft strukturiertes Markup Suchmaschinen, den Inhalt einer Seite präziser einzuordnen.
Häufige Missverständnisse
Structured Data sind kein direkter Rankingfaktor - sie verbessern primär die Darstellung und das inhaltliche Verständnis, nicht automatisch die Position in den Suchergebnissen. Zudem darf Markup ausschließlich tatsächlich auf der Seite sichtbare, wahrheitsgemäße Inhalte beschreiben; erfundene Bewertungen oder Daten verstoßen gegen die Richtlinien der Suchmaschinen und können zu manuellen Maßnahmen führen.