SERP
SERP (Search Engine Results Page) bezeichnet die Ergebnisseite, die eine Suchmaschine als Antwort auf eine Suchanfrage anzeigt, inklusive organischer Treffer, Anzeigen und weiterer Elemente.
Kurz erklärt
Eine SERP besteht heute selten nur aus einer einfachen Liste blauer Links. Neben den klassischen organischen Suchergebnissen enthalten moderne SERPs häufig bezahlte Anzeigen, Featured Snippets, Wissenskarten (Knowledge Panels), Bilder-, Video- oder lokale Ergebnisse - abhängig davon, was die Suchmaschine für eine bestimmte Suchanfrage als am hilfreichsten einschätzt.
Beispiel
Bei der Suche nach einem Rezept zeigt Google häufig zunächst bezahlte Anzeigen, danach ein Featured Snippet mit den wichtigsten Zutaten, gefolgt von Bilderergebnissen und erst danach die klassischen organischen Suchergebnisse verschiedener Rezept-Websites.
Warum ist das relevant?
Wie eine Website auf der SERP dargestellt wird - Position, Snippet-Text, zusätzliche Elemente wie Sternebewertungen - beeinflusst maßgeblich die Klickrate. Für SEO-Verantwortliche ist die genaue Analyse der SERP für eine Zielsuchanfrage daher ein zentraler erster Schritt, um zu verstehen, gegen welche Art von Inhalten und Formaten man tatsächlich konkurriert.
Häufige Missverständnisse
Die SERP ist für dieselbe Suchanfrage nicht für alle Nutzer identisch - Suchmaschinen personalisieren Ergebnisse unter anderem nach Standort, Gerät und Suchverlauf. Auch die Annahme, Platz eins garantiere automatisch die meisten Klicks, greift zu kurz: Featured Snippets, Anzeigen oder Knowledge Panels oberhalb der organischen Ergebnisse können einen erheblichen Teil der Klicks abziehen, selbst wenn die eigene Seite formal auf Position eins rankt.