Meta Description
Die Meta Description ist ein HTML-Element im Kopfbereich einer Webseite, das eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts liefert und häufig als Beschreibungstext in Suchergebnissen angezeigt wird.
Kurz erklärt
Die Meta Description wird im <head>-Bereich einer HTML-Seite als <meta name="description" content="..."> hinterlegt. Sie hat selbst keinen direkten Einfluss auf das Suchmaschinen-Ranking, wird von Suchmaschinen wie Google aber häufig - nicht immer - als Vorschautext (Snippet) unter dem Seitentitel in den Suchergebnissen angezeigt.
Beispiel
Eine Produktseite kann als Meta Description einen prägnanten Satz hinterlegen, der Produktvorteile und einen Call-to-Action enthält, etwa: “Wasserdichte Wanderschuhe für jedes Gelände - jetzt mit 2 Jahren Garantie bestellen.” Ein ansprechender Text kann die Klickrate aus den Suchergebnissen erhöhen, auch wenn er das Ranking selbst nicht direkt verbessert.
Warum ist das relevant?
Auch ohne direkten Ranking-Effekt beeinflusst die Meta Description maßgeblich, ob Nutzer in den Suchergebnissen tatsächlich auf ein Suchergebnis klicken. Eine gut formulierte, zum Suchintent passende Beschreibung kann die Klickrate spürbar steigern, während eine fehlende oder generische Meta Description dazu führt, dass Google automatisch einen Textausschnitt von der Seite selbst als Snippet generiert - der nicht immer optimal gewählt ist.
Häufige Missverständnisse
Die verbreitete Annahme, eine gute Meta Description verbessere direkt das Google-Ranking, ist falsch - Google bestätigt seit Jahren, dass die Meta Description kein Ranking-Faktor ist. Zudem wird der hinterlegte Text nicht garantiert übernommen: Google generiert das angezeigte Snippet teils automatisch neu, wenn es den vorhandenen Text als weniger relevant für die konkrete Suchanfrage einschätzt.