Keyword
Ein Keyword ist ein Begriff oder eine Wortgruppe, für die eine Website in den Suchergebnissen gefunden werden soll oder für die Nutzer tatsächlich suchen.
Kurz erklärt
Ein Keyword ist der Ausgangspunkt der meisten SEO-Arbeit: Bevor Inhalte erstellt oder optimiert werden, wird analysiert, nach welchen Begriffen die Zielgruppe tatsächlich sucht, wie hoch das Suchvolumen dafür ist und wie stark umkämpft ein Begriff bereits ist. Man unterscheidet häufig zwischen Short-Tail-Keywords (kurz, allgemein, hohes Suchvolumen, hoher Wettbewerb) und Long-Tail-Keywords (länger, spezifischer, geringeres Suchvolumen, oft leichter zu ranken).
Beispiel
Ein Online-Shop für Laufschuhe könnte das Short-Tail-Keyword “Laufschuhe” ins Visier nehmen - stark umkämpft, hohes Suchvolumen - oder gezielt auf das Long-Tail-Keyword “Laufschuhe für Plattfüße Damen” setzen, das spezifischer, aber leichter zu erreichen ist.
Warum ist das relevant?
Die Wahl der richtigen Keywords bestimmt, für welche Suchanfragen eine Seite überhaupt eine Chance hat, gefunden zu werden, und beeinflusst direkt Themenwahl, Struktur und Formulierung von Inhalten. Eine Keyword-Recherche zeigt zudem häufig ungenutzte Chancen auf - Suchanfragen mit relevantem Volumen, für die noch kein passender Inhalt existiert.
Häufige Missverständnisse
Ein Keyword ist keine feste Zeichenkette, die exakt im Text vorkommen muss - moderne Suchmaschinen verstehen semantische Zusammenhänge und erkennen auch thematisch passende Formulierungen, Synonyme und verwandte Begriffe. Auch ist ein hohes Suchvolumen allein kein Erfolgsgarant: Ein Keyword mit geringerem Volumen, aber klarer Kaufabsicht, ist für viele Websites wirtschaftlich wertvoller als ein sehr gesuchter, aber wenig konversionsstarker Begriff.