E-E-A-T
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist ein Bewertungsrahmen aus Googles Richtlinien für menschliche Qualitätsgutachter, mit dem die Vertrauenswürdigkeit von Inhalten und deren Urhebern eingeschätzt wird.
Kurz erklärt
E-E-A-T steht für Experience (eigene Erfahrung mit dem Thema), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Ansehen als verlässliche Quelle) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) - Trustworthiness gilt dabei laut Google als das wichtigste der vier Kriterien, da die anderen drei letztlich darauf einzahlen. Der Rahmen stammt aus Googles Quality Rater Guidelines, einem Dokument, mit dem menschliche Gutachter die Qualität von Suchergebnissen bewerten, um Suchalgorithmen zu trainieren und zu evaluieren - er ist damit selbst kein automatisch berechnetes Ranking-Signal, sondern eine Bewertungsgrundlage für Menschen.
Beispiel
Ein medizinischer Ratgeberartikel, der von einer approbierten Ärztin verfasst wurde, mit Autoren-Angabe, Quellenverweisen und klar erkennbarer fachlicher Verantwortlichkeit versehen ist, erfüllt E-E-A-T-Kriterien deutlich besser als ein anonymer Artikel ohne erkennbare fachliche Grundlage zum selben Thema.
Warum ist das relevant?
E-E-A-T-Kriterien sind besonders bei sogenannten YMYL-Themen (Your Money, Your Life) relevant - Inhalten, die potenziell Gesundheit, Finanzen oder Sicherheit einer Person betreffen. Bei solchen Themen legt Google in seinen Richtlinien für menschliche Gutachter besonders hohen Wert auf erkennbare Vertrauenswürdigkeit und fachliche Verlässlichkeit.
Häufige Missverständnisse
E-E-A-T wird in vielen SEO-Ratgebern fälschlich als konkreter, direkt messbarer Ranking-Faktor dargestellt, den man wie eine Kennzahl “optimieren” könne. Tatsächlich handelt es sich um einen Bewertungsrahmen für menschliche Quality Rater, deren Bewertungen in die Weiterentwicklung und Evaluierung von Suchalgorithmen einfließen - nicht um ein einzelnes, isoliert messbares Signal, das ein Algorithmus direkt an jeder Seite abliest.