CTR
Die CTR (Click-Through-Rate) gibt an, welcher Anteil der Nutzer, die eine Anzeige oder ein Suchergebnis gesehen haben, tatsächlich darauf geklickt hat.
Kurz erklärt
Die CTR berechnet sich als Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen (Anzeigen bzw. Einblendungen), multipliziert mit 100. Sie wird sowohl in der bezahlten Werbung (z. B. Google Ads) als auch bei organischen Suchergebnissen als zentrale Erfolgskennzahl verwendet.
Beispiel
Eine Anzeige wird 10.000 Mal eingeblendet und erhält 250 Klicks. Die CTR beträgt 250 / 10.000 × 100 = 2,5 %.
Warum ist das relevant?
Eine hohe CTR deutet auf eine relevante, ansprechende Anzeige oder ein gut formuliertes Suchergebnis (Title und Meta-Description) hin und wird von Werbeplattformen wie Google Ads als Qualitätssignal genutzt, das wiederum Klickpreise beeinflusst. Auch im organischen Bereich kann eine ungewöhnlich niedrige CTR bei guter Ranking-Position auf unattraktive Snippets hindeuten.
Häufige Missverständnisse
Eine hohe CTR ist nicht automatisch gleichbedeutend mit wirtschaftlichem Erfolg - entscheidend ist letztlich, ob die Klicks auch zu Conversions führen. Reißerische, aber irreführende Anzeigentexte können die CTR kurzfristig steigern, schaden aber häufig der Conversion Rate und der langfristigen Nutzerwahrnehmung.