Backlink
Ein Backlink ist ein Hyperlink auf einer fremden Website, der auf eine Seite der eigenen Website verweist.
Kurz erklärt
Backlinks gelten seit Googles PageRank-Algorithmus Ende der 1990er-Jahre als eines der am längsten genutzten Rankingsignale in der Suchmaschinenoptimierung: Verweist eine andere Website auf die eigene, kann das von Suchmaschinen tendenziell als Vertrauens- und Relevanzsignal gewertet werden. Wie stark Backlinks im heutigen, deutlich komplexeren Google-Ranking-System tatsächlich gewichtet werden, ist von außen nicht exakt messbar - Google selbst kommuniziert die relative Gewichtung einzelner Rankingfaktoren nicht im Detail.
Beispiel
Ein Fachmagazin verlinkt in einem Artikel über Webperformance auf eine Anleitung zu Core Web Vitals auf einer anderen Website. Dieser Link zählt für die verlinkte Seite als Backlink und kann - abhängig von der Vertrauenswürdigkeit der verlinkenden Seite - ihre Sichtbarkeit in der Suche positiv beeinflussen.
Warum ist das relevant?
Nicht alle Backlinks sind gleich wertvoll: Links von thematisch passenden, vertrauenswürdigen Websites wiegen deutlich mehr als Links von irrelevanten oder als minderwertig eingestuften Seiten. Manipulative Linkaufbau-Praktiken wie gekaufte Massenlinks verstoßen gegen die Richtlinien der Suchmaschinen und können zu Abstrafungen führen.
Häufige Missverständnisse
Mehr Backlinks sind nicht automatisch besser - Qualität, thematische Relevanz und die Natürlichkeit des Linkprofils spielen eine größere Rolle als die reine Anzahl. Auch der nofollow- oder sponsored-Attributwert eines Links bedeutet nicht zwingend, dass der Link keinerlei Wert hat, sondern signalisiert Suchmaschinen lediglich, wie der Link redaktionell einzuordnen ist.